Bayas de Goji, un milagro llamado publicidad

Añado este enlace que vi hoy en las noticias meramente para curiosear, ejemplo de lo que se puede hacer con una buena estrategia: todos engañaos!

Bayas de Goji, un milagro llamado publicidad

CRISTINA G. LUCIO

MADRID.- Están por todas partes. Desde las estanterías de supermercados, herboristerías, fruterías o incluso gasolineras, las bayas de Goji prometen múltiples beneficios para la salud. Hace unos meses, prácticamente nadie las conocía, pero hoy, pocos son los que no han oído hablar de alguna de sus propiedades. "Aumentan la inmunidad, frenan los signos del envejecimiento, mejoran la vista, cuidan los riñones y el hígado, ayudan a tener más energía...". La lista de cualidades parece no tener fin; sin embargo, los especialistas alertan de que, lejos de ser un producto milagroso, las bayas de Goji son sólo la última moda pasajera de la alimentación.

"No tienen ninguna propiedad beneficiosa especial probada en estudios científicos serios. La mayoría de investigaciones que se citan se han llevado a cabo en animales y midiendo parámetros muy subjetivos", comenta Emilio Martínez de Victoria, director del Instituto de Nutrición y Tecnología de los Alimentos de la Universidad de Granada.

Según este especialista, aunque estos productos importados de China sí son ricos en antioxidantes, vitaminas o minerales, estas cualidades no son suficientes para justificar los extensos y maravillosos efectos que promete su publicidad. "De hecho, a las personas que no sigan una dieta equilibrada, estas bayas no les van a aportar ningún beneficio. No son un producto milagroso", subraya.

Se muestra de la misma opinión Jesús Román Martínez, presidente de la Sociedad Española de Dietética y Ciencias de la Alimentación. "Estas bayas no tienen nada de especial, excepto que se han puesto de moda", señala. "Su publicidad es pura literatura, poesía comercial", continúa este experto, quien vaticina que "dentro de seis meses, nadie de acordará de las bayas de Goji".

Por su parte, Javier Aranceta, presidente de la Sociedad Española de Nutrición Comunitaria, apunta que en ningún caso puede considerarse que estas bayas sean perjudiciales. Según su opinión, las propiedades antioxidantes de estos productos no son desdeñables. "Pero tienen el mismo o mejor perfil productos como el cacao en polvo o las ciruelas pasas, que no se venden en el mercado a un precio tan alto como las bayas de Goji", matiza.

En definitiva, todos los especialistas consultados por ELMUNDO.es coinciden en señalar que, para conseguir un mejor estado de salud, en vez de probar 'productos milagrosos', lo más adecuado es llevar unos hábitos de vida saludables y una dieta equilibrada.

La guerra anaranjada

Desde que llegué a España allá por el 2006, siempre me llamó la atención la sección de zumos de Don Simón. Claramente había estado expuesto a publicidad comparativa anteriormente, pero siempre la recordaba como más sutil: todos recordamos al Desafío Pepsi, donde la botella de Coca-Cola siempre aparecía tapada. Pero después me encuentro con esto, donde se mencionan abiertamente a los competidores, se los tira abajo y tan panchos se quedan. ¿Es esto siquiera legal?

Según Autocontrol, el organismo que regula la publicidad en España, hay tres normas que debe cumplir la publicidad comparativa para poder ser admitida:

La publicidad comparativa es legal y está recogida dentro del ordenamiento jurídico, aunque tiene unos requisitos muy estrictos.

• Debe recoger información objetiva y veraz.
• Debe basarse en características esenciales del producto, afines, análogas y objetivamente demostrables, es decir, que se pueda medir de forma objetiva para realizar la comparación.
• No debe realizarse de forma desdeñosa ni denigrante para el otro producto.

Es entonces cuando me pongo a investigar el caso, y me encuentro con que Don Simón ya venía haciendo esto con otras marcas como Granini o Minute Maid. Actualmente, se encuentra en una batalla con Pascual, con el que se intercambia palos y denuncias a Autocontrol. Vamos, que provocaciones y luego pataletas.

Sin duda que sus publicidades parecen la de los políticos en campañas, con descalificaciones ad hominem más que argumentaciones claras y válidas. Como (futuro) publicista y actual consumidor, cada vez que veo un anuncio por parte de éstos me sienta como una puñalada. ¿Realmente creen que esta estrategia de comunicación es lo mejor? Pues vaya posicionamiento se están llevando, me quedo con mis naranjitas exprimidas.

Con seriedad, señores. Vamos a hacer publicidad de verdad.

Por la belleza real

A esta altura del partido seguramente todos ya conocen la campaña "Por la belleza real" llevada a cabo por Dove desde 2004. Para el que no se haya enterado, pues se trata de romper con la publicidad tradicional de productos cosméticos por una nueva imagen en la que se hace referencia a la que ellos "llaman belleza real". La verdad es que no se puede decir que la campaña tenga una mala intención, y tuvo tantos halagos como críticas.

Por un lado, tiene un mensaje muy bueno e inspirador, que les dice a las mujeres que son guapas más allá de los estándares que aparezcan en los medios de comunicación. Y desde 2006 hace mucho hincapié en la autoestima, creando spots muy éxitosos distribuidos por internet. Aquí unos ejemplos:





Si bien estas acciones parecen de lo más justas, hay que tener en cuenta ciertas cuestiones. Si bien las modelos usadas no podrían desfilar en Cibeles, por ejemplo, tampoco es que tengan un sobrepeso exagerado. La media de tallas que utilizan las modelos en los anuncios va de 4 a 12, por debajo de la media de tallas de la mujer estadounidense, que es 14. Por otro lado, toda la historia de la empresa siempre termina lanzando el tiro por la culata. Unilever, es también la fabricante de AXE, cuyas estrategias de comunicación ya las analizamos más abajo...y que cada uno saque sus propias conclusiones.

Los argentinos y el mundial.

Perdón por la entrada tan personal, pero es que necesitaba ventilar... Me topé con esta publicidad institucional de un canal deportivo argentino referente al inminente mundial de fútbol:



En este país existe una larga tradición de anuncios pre mundial, y en todos ocurre más o menos lo mismo: se ensalza el patriotismo, pero siempre identificándonos con ese deporte (que es de lo poco en lo que el país se destaca a nivel internacional). El de este año lo lleva de manera mucho menos sutil, muestra gráficamente nuestros errores como sociedad, pero al mismo tiempo se nos consuela mostrando nuestros "valores" en el juego de la pelota. Sinceramente me parece muy triste que toda la idea de una sociedad civilizada y unida se reduzca a cómo se comporta durante un partido. Quedará en mi deseo que algún día se hagan spots que nos enorgullezcan en cualquier momento del año, y por motivos más altos que un campeonato de fútbol.