A esta altura del partido seguramente todos ya conocen la campaña "Por la belleza real" llevada a cabo por Dove desde 2004. Para el que no se haya enterado, pues se trata de romper con la publicidad tradicional de productos cosméticos por una nueva imagen en la que se hace referencia a la que ellos "llaman belleza real". La verdad es que no se puede decir que la campaña tenga una mala intención, y tuvo tantos halagos como críticas.
Por un lado, tiene un mensaje muy bueno e inspirador, que les dice a las mujeres que son guapas más allá de los estándares que aparezcan en los medios de comunicación. Y desde 2006 hace mucho hincapié en la autoestima, creando spots muy éxitosos distribuidos por internet. Aquí unos ejemplos:
Si bien estas acciones parecen de lo más justas, hay que tener en cuenta ciertas cuestiones. Si bien las modelos usadas no podrían desfilar en Cibeles, por ejemplo, tampoco es que tengan un sobrepeso exagerado. La media de tallas que utilizan las modelos en los anuncios va de 4 a 12, por debajo de la media de tallas de la mujer estadounidense, que es 14. Por otro lado, toda la historia de la empresa siempre termina lanzando el tiro por la culata. Unilever, es también la fabricante de AXE, cuyas estrategias de comunicación ya las analizamos más abajo...y que cada uno saque sus propias conclusiones.
4 comentarios:
yo creo q al final todo es vender....a los hombres se les vende asi y a las mujeres como dave.
de todas formas creo q fue una buena iniciativa...
Yo creo que han explotado la idea de que venden para mujeres reales cuando nunca ha sido su verdadera función o la vocación de la marca, simplemente es una estrategia de comunicación y la gente lo sabe, otra cosa es que la iniciativa le parezca más ética y por ello consuman más. Personalmente pienso que sacar chicas preciosas de cara pero que usan una talla 42 tampoco acoge a la mayoría del segmento poblacional femenino, eso sí, parece que lo inetentan...
http://zurinearozamena.blogspot.com/
Yo también pienso que la belleza real no es encontrar chicas guapas pero rellenitas porque hay muchas mujeres que son perfectas sin necesidad de maquillarse o matarse a hacer ejercicio...así que deberían poner un poquito de todo, mujeres menos guapas, guapas, normales y guapísimas, lo que puedes ver por la calle..
Publicar un comentario